In tijden van nood draait het niet meer om winst, groei of marktpositie, maar om één ding: blijven draaien terwijl alles om je heen uitvalt. Daarom staat in deze campagne het begrip ‘draaien’ centraal. Met als hart van de campagne een Draaiboek voor bedrijven dat handvatten geeft om je bedrijf draaiende te houden. Hiermee geven we een tastbaar en concreet handelingsperspectief vanuit de boodschap: Blijft jouw bedrijf draaien, als Nederland uitvalt?
Vanaf maandag 11 mei zal de campagne online te zien zijn en op radio en podcasts te horen zijn (geen TVC). Daarbij is vooral gekozen voor de “zakelijke kanalen” zoals BNR. Voorafgaand aan de campagneperiode zal minister Herbert van Economische Zaken en Klimaat op zondag 10 mei de campagne aankondigen tijdens een mediaoptreden, gevolgd door een werkbezoek aan een MKB’er op maandag 11 mei. Op de dag van lancering verstuurd EZK ook een persbericht en worden de resultaten van de Bedrijvenmonitor weerbaarheid gepubliceerd, een trendonderzoek rond dit thema, afgenomen onder de doelgroep bedrijven. Tot slot is ook PR een belangrijk onderdeel van de campagne-inzet. Tijdens de campagneperiode zullen op verschillende plekken in de media experts en bedrijven hun verhaal doen over weerbaarheid voor bedrijven.
Voor partners geldt dat vanaf donderdag 30 april alle campagnemiddelen te vinden zijn in de toolkit op de website: https://www.denkvooruit.nl/documenten/2026/04/30/toolkit-bedrijvencampagne. Deze middelen kunnen gebruikt en ingezet worden in de communicatie langs de eigen middelen en kanalen in de campagneperiode. Onderdeel van de toolkit is ook de postergenerator die zal worden uitgebreid naar aanleiding van de campagne voor bedrijven.
Campagnemiddelen: